全球100最强势品牌排名榜谷歌居首

第二年度BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由跨国品牌调研及咨询公司明略行与英国金融时报共同发布。在本年度的品牌价值排名中，谷歌以664.34亿美元的品牌价值荣登榜首，紧随其后的是通用电气(618.8亿美元)，微软(549.51亿美元)和可口可乐(441.34亿美元)。

　　本次品牌排名由明略行旗下的跨国品牌战略及市场营销策略咨询机构明略行Optimor完成，确定了以货币衡量的全球最强势品牌。全面的价值排名将在今天由英国金融时报独家发布。

　　本年度BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌的品牌价值总额比上一年增加了10.6%，从2006年的14,400亿美元增加到2007年的16,000亿美元。

　　“本年度BRANDZ(TM)100全球最强势品牌的排名揭示出成功的品牌有效利用了市场主导趋势来创造商业价值”，明略行Optimor全球执行总裁Joanna Seddon女士介绍到，“强势品牌有能力抓住新的契机创造新的业务收入，并且帮助公司业务应对市场变化”。

　　本年度BRANDZ(TM)100全球最强势品牌揭示出的最值得关注的趋势包括：

　　东方的崛起--今天，BRIC市场(指巴西，俄罗斯，印度和中国)的消费者比以前拥有更多可支配的收入。为了能够在上述新兴市场取得成功，西方品牌必须提供能够弥补当地市场空缺的产品或服务。快餐品牌如肯德基(44.85亿美元)和麦当劳(331.38亿美元)通过给BRIC市场的消费者提供西方饮食体验而获得青睐。服饰品牌包括耐克(102.9亿美元)，李维斯(10.41亿美元)和Zara(64.69亿美元)通过向年轻消费者提供“消费得起的时尚”而填补了本土品牌和进口奢侈品品牌之间的空白。

　　技术融合--科技公司将他们的品牌进行延伸以应对语音、数据和视频技术逐步融合的趋势。技术融合的趋势来源于消费者对集多功能于一身的设备的偏好。苹果(247.28亿美元)正在通过其iPhone冒险进入手机领域，同时Orange(99.22亿美元)也正在进入音乐下载领域。苹果和Orange这些强势品牌有能力进行品牌延伸，其母公司能够通过在快速增长的业务领域进行投资来增加收入。

　　企业社会责任--碧辟(59.31亿美元)，壳牌(46.79亿美元)和丰田(334.27亿美元)等许多品牌的价值增长得益于对环境责任的承诺。碧辟作为世界上主要的石油公司，第一个针对气候变化提出了”超越石油”的品牌定位。碧辟在该品牌定位基础上的成功运作使之成为了世界上三大太阳能提供商之一。壳牌紧随碧辟之后。丰田的成功源于其混合动力汽车Prius对该品牌形象的积极贡献，以及公司在汽车行业的领导地位。

　　快餐品牌对健康意识型消费者的反应--消费者对健康问题的日益关注使得从80年代持续增长的快餐行业受到了一定的冲击。多数的快餐连锁企业，包括麦当劳(331.38亿美元)，都引入健康食品转变其品牌定位。汉堡王(14.01亿美元)则反其道而行，通过市场营销将注意力引向其连锁店提供的原始的产品：高热量的“阳刚”型的汉堡包。汉堡王的品牌价值增涨了63%证明了强势品牌的成功，无论该品牌是顺应还是挑战市场趋势。

　　明略行全球执行总裁EiLEEn CAmpbell对本年度BRANDZ(TM)100全球最强势品牌排名解释说：“成为全球最有价值品牌之一足以说明这些企业的巨大成就，明略行对所有进入100强的企业表示祝贺。这些企业的成功证明了业务的成功和品牌管理能够为企业创造财务价值。该排名也为我们提供了许多切实可行的理念。同时，也证明了优秀的商业领导，负责的财务管理和强大的市场营销的组合是无可匹敌的，并且可以创造和增加企业财富。”

　　针对中国多个品牌特别是银行业品牌进入今年的榜单，明略行Optimor中国区总监张一欣女士介绍说：“2006年12月11日中国对外资银行放开人民币个人业务，标志着外资银行品牌被允许进入中国市场参与更全面的竞争。然而，外资银行将要面对的是强大的本土竞争对手：本土银行不仅拥有众多的营业网点，而且经过多年的经营，其品牌也已经与本地消费者建立了深厚的关系。”另外，张一欣女士补充道：“除了银行业以外，中国很多的大型企业，如中石油等也都在积极地进行品牌建设，以应对日趋激烈的竞争和市场变化。我们相信未来会有越来越多的中国企业在其相关行业能够与世界级品牌相抗衡。”

　　BRANDZ(TM)100全球最强势品牌是唯一一个将财务数据和来源于WPP集团BRANDZ(TM)数据库，世界上最大的品牌数据库中的消费者调研数据相结合的品牌排名。另外，它是唯一一种将消费者对品牌动能和品牌前景的认知具体量化、并且第一次聚焦于“面向市场的品牌”而不是企业品牌的排名方式。该数据库每年追踪、评估和检测全球39,000个品牌，对全世界超过1,000,000的消费者进行访谈。BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌是第一个涵盖了商业和消费者品牌的排名，并包括了对未来品牌表现的预测指标。市场表现指标和财务数据分别来源于Datamonitor和 Bloomberg 。

　　BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌简介

　　BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由WPP下属运营公司明略行Optimor提供。该排名是基于BRANDZ(TM)数据库的信息。BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由明略行每年进行一次，对全球超过40,000个面向消费者的品牌资产进行测量，并对全世界超过1,000,000名消费者进行访谈。因为品牌涵盖了业务表现、产品交付、清晰定位和领导力，消费者对品牌的感知是决定品牌价值的关键。

　　除了用BRANDZ(TM)数据库里的信息，BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名评估了品牌价值(利用市场和消费者调研数据、以及从Bloomberg及 Euromonitor获得的财务数据，来计算和分解无形资产的收益)、品牌贡献(品牌驱动公司业务收益的有效性)、品牌动能(一种对品牌近期增长预期的指标)。本次排名考虑了区域差异，因为即使是真正全球性的品牌对品牌贡献的衡量也会因不同

　　国家市场而异。该排名的覆盖面比现有的各种排名方式都要广，并且针对不同行业进行详细的评估，这样不同品牌都可以在该分类中与其竞争品牌进行对比。

　　

　　BRANDZ(TM) Top 100 Most Powerful Brands

　　# Brand Value ($m) % change in Brand Value

　　1 谷歌Google 66,434 77%

　　2 通用电气GE (General Electric) 61,880 11%

　　3 微软Microsoft 54,951 -11%

　　4 可口可乐CoCA-Cola (**) 44,134 7%

　　5 中国移动China Mobile 41,214 5%

　　6 万宝路Marlboro 39,166 2%

　　7 沃尔玛Wal-Mart 36,880 -2%

　　8 花旗Citi 33,706 9%

　　9 IBM 33,572 -7%

　　10 丰田Toyota 33,427 11%

　　11 麦当劳McDonald’s 33,138 14%

　　12 诺基亚Nokia 31,670 19%

　　13 美国银行Bank of AmeriCA 28,767 2%

　　14 宝马BMW 25,751 8%

　　15 惠普HP 24,987 27%

　　16 苹果Apple 24,728 55%

　　17 联合包裹运输UPS 24,580 13%

　　18 富国银行Wells Fargo 24,284 N.A.

　　19 美国运通AmeriCAn Express 23,113 23%

　　20 路易威登Louis Vuitton 22,686 16%

　　21 迪斯尼Disney 22,572 2%

　　22 沃达丰Vodafone 21,107 -12%

　　23 多科莫NTT DoCoMo 19,450 0%

　　24 思科CISCO 18,812 -10%

　　25 英特尔Intel 18,707 -26%

　　26 家得宝Home Depot 18,335 -33%

　　27 SAP 18,103 N.A.

　　28 吉列Gillette 17,954 1%

　　29 梅塞德斯(奔驰)Mercedes 17,813 0%

　　30 甲骨文oracle 17,809 28%

　　31 汇丰HSBC 17,457 26%

　　32 特易购Tesco 16,649 7%

　　33 中国工商银行ICBC 16,460 N.A.

　　34 Verizon Wireless 16,261 9%

　　35 星巴克StarbuCKs 16,057 45%

　　36 本田Honda 15,465 7%

　　37 戴尔DELL 13,903 -24%

　　38 中国银行Bank of China 13,689 N.A.

　　39 加拿大皇家银行Royal Bank of CAnada 13,624 N.A.

　　40 保时捷Porsche 13,372 11%

　　41 德意志银行Deutsche Bank 13,210 1%

　　42 雅虎Yahoo! 13,201 -6%

　　43 eBay 12,927 -2%

　　44 三星Samsung 12,742 6%

　　45 福特Ford 12,627 -9%

　　46 欧莱雅L’Oreal 12,303 15%

　　47 桑坦德银行Banco Santander 12,094 -4%

　　48 百事Pepsi (**) 11,756 2%

　　49 家乐福CArrefour 11,710 8%

　　50 美林Merrill Lynch 11,655 16%

　　51 瑞银集团UBS 11,591 21%

　　52 Target 11,560 88%

　　53 荷兰国际集团ING 11,539 N.A.

　　54 佳能CAnon 11,413 15%

　　55 索尼Sony 11,389 22%

　　56 摩根士丹利Morgan Stanley 11,204 6%

　　57 雪佛兰Chevrolet 11,202 -10%

　　58 尼桑(日产)Nissan 11,189 3%

　　59 大通Chase 11,182 15%

　　60 摩托罗拉Motorola 10,787 19%

　　61 中国建设银行China Construction Bank 10,757 N.A.

　　62 埃森哲Accenture 10,534 8%

　　63 耐克NIKE 10,290 -5%

　　64 哈雷戴维逊Harley-Davidson 10,269 3%

　　65 Wachovia 10,035 -2%

　　66 百威Budweiser (**) 9,977 -15%

　　67 Orange 9,922 5%

　　68 玛莎Marks & Spencer 9,509 192%

　　69 联邦快递FedEx 9,310 13%

　　70 Cingular Wireless 9,260 39%

　　71 西门子Siemens 9,111 35%

　　72 State Farm 8,738 11%

　　73 H&M 8,711 9%

　　74 JP摩根JP Morgan 8,490 20%

　　75 TIM 8,440 N.A.

　　76 高盛Goldman Sachs 8,239 -7%

　　77 T-Mobile 8,047 -32%

　　78 高露洁CoLGate 7,711 32%

　　79 夏奈尔Chanel 7,499 15%

　　80 赛百味Subway 7,433 N.A.

　　81 宜家IKEA 7,373 2%

　　82 苏格兰皇家银行Royal Bank Of Scotland 7,200 N.A.

　　83 大众汽车VW (Volkswagen) 7,033 4%

　　84 卡地亚CArtier 7,021 27%

　　85 爱玛仕Hermes 6,939 44%

　　86 百思买Best Buy 6,674 113%

　　87 巴克莱Barclays 6,612 30%

　　88 雅芳Avon 6,558 -1%

　　89 古姿gucci 6,524 49%

　　90 Zara 6,469 27%

　　91 WaMu 6,126 31%

　　92 亚玛逊Amazon 5,964 0%

　　93 英国石油BP 5,931 8%

　　94 美国国际集团AIG 5,880 4%

　　95 荷兰银行ABN AMRO 5,617 72%

　　96 欧尚Auchan 5,570 4%

　　97 Asda 5,540 19%

　　98 雷克萨斯Lexus 5,421 7%

　　99 Esprit 5,411 29%

　　100 劳力士Rolex 5,387 9%