1853年犹太青年商人利维·施特劳斯Levi Strauss,为处理积压的帆布,试着做了一批低腰、直统、臀围紧小的裤子卖给旧金山的淘金工人,由于比棉布裤更结实耐磨,大受欢迎。于是,利维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi＇s”作为品牌,Levi＇s的神话也由此展开。
Levi's 牛仔的灵感源泉
对于很多人来说，Levi＇s是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于Levi＇s的创造。
皮章、撞钉、双弧线， Levi＇s极具代表性的原创标志。
1855年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi＇s牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi＇s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design；1886年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章， 成为Levi＇s牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levi Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi＇s首条牛仔裤型号；１９３６年为了区别其他公司的仿制品，Levi＇s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi＇s标志。
1853年当时的淘金热吸引了Levi Strauss来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。
由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。
Levi＇s作为时装和牛仔裤潮流的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi＇s推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭形裤型、１９８６年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM 系列诞生……